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【精彩回顾】清华六月第一次线下活动——学生手机使用情况调查

精华 发表在 活动回顾 06-30 14:41:55  来自PC 复制链接 手机看帖扫一扫!手机看帖更爽 60 7540

      由于俱乐部目前人手较少,而且六月中旬有考试周,所以我们针对俱乐部成员以及其他在校同学,开展了关于清华大学生手机品牌选择及使用的调查,并对接受采访的同学发放了我们的礼品。

Part 1 访谈部分

       第一部分是关于小米手机的访谈,受邀访谈的有来交流的瑞典小哥以及我们的在校同学。经过半个多月的访谈,我们得到了一手调研资料,现整理如下:

1. 瑞典同学的观点

       话不多说,先放小合照。Anders是瑞典皇家理工学院(KTH)的研究生,目前来到清华进行交流学习。在他的祖国,手机市场上基本上就只有苹果和三星,来到中国后才知道有小米。但是外国友人们对小米手机的印象还是非常不错的,尤其是当他们看到有人拿着小米手机刷地铁,充一卡通时,都表示非常惊奇。尽管他们都知道这是NFC技术,但这么便捷地在手机上运用这项技术,至少在他们国家还没有实现。尤其是当他们得知不到苹果一半的价格就可以买到一部这样的手机时,他们的惊奇立马变成了震惊。可见中国科技的发展已经让老外刮目相看了,不过他们也表示要打入欧洲市场,需要大量的市场营销投入,而且会很艰难。此外,他们认为北京的科技发展已经和瑞典不相上下了,移动支付等方面甚至已经先人一步了,但是,但是,无线网速有时很糟糕!!!


2. 清华同学的观点

       张同学是大一新生,正在使用小米6,曾使用过小米手环2,小米5等多款产品,认为小米产品很棒,值得期待。汪同学是大二的学生,目前正在使用小米note2,表明很赞同小米的新国货理念,希望能出更好的产品。

 

       杜同学呢,是工程物理系大二学生,曾经使用过小米note,认为小米有系统更新快,性价比高等优点,同时也有miui的广告问题,和发热量控制等不足,希望能够改进。

       姚同学是一名大四的学生,曾经用过小米2以及小米4c等产品,是一名忠实的小米粉丝。他说小米移动电源是他用过的最好的产品,因为充电效率高,而且价格实在。此外,他还表示计划购买小米无人机,并希望小米能越做越好。

       赖同学之前用的是魅族手机,去年双十一的时候买了小米5s,他不仅一次和我说:“这手机照相特别好!”此外,他还说用了这么久,手机仍然不卡,对于5s表示很满意。另外,他还希望能多参加俱乐部以及小米举办的活动,以期更好的去了解小米和小米公司。

3. 清华教授的观点

       由于不方便拍照,我们采用暗访的方式对两位教授进行了访谈。苑教授现在用的是小米max,当我问他为什么会买这款手机,他表示手机幕大,使用很方便,而且价格也很实在,而且热情洋溢地和我说每次系统更新他都会去安装,用到现在也压根不卡。李教授的儿子之前在Photoshop公司工作,后来跑到小米任职了,所以现在用的手机,手环,家里的空气净化器,电视都买的小米的。对于儿子的工作,他也表示很满意,对于小米产品也有一种由衷的喜爱。


4. 小结

       2016年的小米有点迷茫,但雷军一直强调:小米坚持做感动人心价格公道的产品。也许有很多人看不起国货,也看不起处理器,屏幕都是都来自国外的国产旗舰手机,但毫无疑问的是,小米正在用实际行动告诉着大家好货不一定价高,国货也有创新之处。从以上对清华交流生,在校生以及教授的访谈情况来看,小米确实在影响着国人对于新国货的看法。我们有理由相信小米能一直走下去的,而且会走的越来越好!


Part 2问卷调查部分

       为了了解清华学生的手机品牌选择及使用情况,清华小米校园俱乐部针对在校学生开展了一次问卷调查。此次问卷调查从6月17日开始,以微信群转发(设置微信与问卷红包>200元)为主要形式进行传播,截止到6月24日,共收到有效问卷482份,约占在校学生的1.6%,具有很好的样本代表性。

       第1题   你的性别是?      [单选题]

       此次问卷男女生填写比例分别为65.56%和34.44%,与清华2:1的男女比例一致,可见问卷具有很好的代表性,具有一定的学术价值。


       第2题   您的教育背景是       [单选题]

 

       在调查的人群中,本科生占比44.81%,是调查的主力军。此外,硕士与博士研究生分别占比24.27%,27.39%,其它(博士后,工作人员)占比3.53%,可见所得数据也能比较好地体现清华学生的使用情况。


       第3题   您现在使用的手机品牌是?      [单选题]

 

       清华学生都用哪些手机呢?不出意外,苹果占据了大多数份额,仍然是高校学子的首选,紧跟其后的是华为和小米。值得注意的是,相对于2016年中国市场所占的高份额(OPPO第一,华为第二,VIVO第三,苹果第四,小米第五 ),蓝绿大厂在清华的占比并不高,平均份额还不及魅族。此外,还有一部分同学在使用三星,锤子,一加,努比亚,乐视,ZUK,酷派,360等品牌。遥想2012年,国产手机还是“中华酷联”的天下,没想才过五年就完全解体了—— “华米OV”已然成为了国产手机的新四大。而手机行业的丛林混战仍将继续。


       第4题   您当前的使用的手机价位是?      [单选题]

         由于Iphone占比较大,3000-5000与5000以上价位手机有着43.98%的比例。当然,整体来看2000-3000价位的比例最高,但这也几乎是所有国产手机旗舰厮杀的区域,里面手机占比顺序排列为——华-米-OV。1000-2000价位的比例也很可观,其中华为占比要略微高于小米,魅族紧随其后。此外,经过交叉分析后得知1000元以下的基本上都是小米的产品,可见千元之下红米系列无人可敌。


       第5题   选购手机时,您最看重以下哪四项因素?      [多选题]

 

       买手机的时候,我们究竟买的究竟是什么呢?绝大多数人看重手机性能,除此之外性价比和手机系统也是最为重要的影响因素之一。另外,工艺设计和品牌影响力所占的比重也很大。其实手机已经不仅仅是一个通讯工具了,一个好的手机应当是是科技与艺术的结合品,更应要有着好的品牌影响力,毕竟从某种程度上来说手机也是个人意志的一种体现。值得注意的是,售后所占的比例是最小的,但这并不意味着售后就不重要了。事实上,一个好的售后服务无疑也会提升手机的品牌形象,也具有非常重要的战略意义。在其它选项中,也有同学比较看重手机是不是新出的,还有同学对音质也比较看重。


       第6题   日常生活中,你最经常使用的三项手机功能是什么?      [多选题]

 

       毫无疑问,通讯是手机最为重要的功能,而qq,微信等社交软件的出现也在无形中使通讯交流功能的使用达到了一个新的高度。紧随其后的是浏览文字内容和听音乐、看剧。值得注意的是,女生相对于男生而言对拍照的需求要更多,这其实也解释了为什么有的厂商主推拍照手机,还有的企业专门来做美颜App。


       第7题   您一天使用手机多久      [单选题]

       根据科技美学2017年6月26号的推文,德国数据统计互联网公司最新调查发现:巴西人每天花在手机上的时间最多,平均每天近5小时;中国以每天3小时位居第二。根据我们的统计数据,清华仅有11%同学的手机使用时间在2小时以内,大部分的使用时间在2-4小时之间(40.87%),4-6小时以及6小时以上的占比分别为29.05%和19.09%。可以看到,清华学生玩手机的时间还要稍微高于国人平均水平。而且有趣的是,女生在手机上花的时间要比男生多哦。最后还是提醒一下,是我们在玩手机,可千万别被手机玩了。


      第8题   您大概多久换一部手机      [单选题]

 

       清华同学换手机的频率并不高,一年之内换手机的比例不到14%,绝大部分同学(53.53%)更换手机的频率为两年及以上,而2014年360发布的《旧手机回收价值调研报告》中换机时间在两年以上的用户比例仅为30% 。值得注意的是,苹果、三星、OPPO或VIVO、锤子的换机频率相对来说要更低,小米和华为的换机率要稍微高一点。


        第9题   您通常会在哪里购买手机?      [多选题]

 

       在网购如此便捷的今天,大部分的同学(55.19%)都选择在京东,天猫旗舰店上购买自己的新机。48.96%的同学会去品牌专卖店购买,还有一部分同学会手机大卖场购机。交叉分析的结果很有意思:同学们手中的苹果,三星,OPPO或VIVO手机大多是在品牌专卖店购买的;而锤子,小米,华为,其他(一加等)手机大都在京东、天猫上购买的。可见品牌销售战略的不同直接导致了购买方式的差异,这也不奇怪为什么OPPO和VIVO能在二三线四线城市获得如此多的市场份额了。


      第10题   您获取和了解手机资料信息的主要渠道有哪些?      [多选题]

 

       清华学子获取手机资料信息的主要渠道为手机测评及新闻以及同学朋友的介绍,其中男生主要通过看手机测评和新闻,女生主要通过同学朋友的介绍。紧随其后的是购买页面的介绍,视频以及户外广告的投放,线下宣传也占有一部分比例,主要集中于购买三星,OPPO和VIVO手机。可知相对于硬广告而言,“软文”推荐对于清华的同学有更大的吸引力。


      第11题   您在选购手机时是否会考虑支持国产?      [单选题]

 

       支持国产一直是个很揪心的话题,因为很多方面我们的国货确实比不上舶来品。大部分同学们还是认为应该视情况而定,好国货应当得到支持,还有近1/3的同学对国货非常支持,认为国产手机物美价廉。虽然目前国产手机与苹果三星还有一定的差距,但不可否认的是,近两年来国产手机在质量和创新上取得了很大的进步。特别是华为和小米的旗舰手机,几乎可以媲美苹果三星手机。今年一季度全球手机销量前十我们更是占了七席 ,国货手机的发展前景值得期待!


      第12题   你怎么看待小米,华为,格力等提出的“新国货”理念?      [单选题]

 

       果然,我们的同学们也大都认为新国货的发展前景可观,还有很多同学认为新国货的创意噱头比较多,不知道能够保持多久,拭目以待。可见大家对于新国货的已经有了很大的改观,但是至于新国货能不能一直发展下去,乃至引领世界潮流,都需要各行各业的继续努力。


       第13题   华为手机早已销往国外,小米今年也推出了自己研发的“澎湃”芯片,其产品也已进入了20多个国家,您是否认为中国手机将引领世界潮流?      [单选题]

       事实上,我们的很多国产手机都已经国际化了,在国际市场也占有不少的份额。可是仔细一看,我们旗舰机用的处理器,屏幕乃至很多零件都是国外的,2014年便有人感叹道:感谢中国企业让高通利润比苹果还高 。所以我们绝大部分的同学都表示看好中国“智”造,但追赶国外技术还需很长时间。所以,新国货,加油!


       第14题:您对于小米等新国货品牌的发展还有什么看法和意见吗?  [填空题]

 

       我们的问卷填写人数达到了482人之多,其中有112人提交了建议反馈。从中可以看到,大部分人对于新国货的发展表示非常期待,希望再接再厉,拭目以待。还有很多同学提出了现有国货存在的一些问题,例如核心技术不够,外观趋同,别搞饥饿营销等等。如果要提取一个关键词的话,“核心技术”毫无疑问是大家对于新国货的最大期待与建议。所以,加油新国货,愿你们在创新的大道上走得越来越好!


Part 3总结

        这是清华大学小米校园俱乐部第一次开展大规模的调查活动,影响范围达到了482人之多,不仅获得了一手的调研数据,还向大众宣传了小米俱乐部。从以上调查分析中可以看到,目前小米手机在清华的影响力还不够,苹果、华为仍然是最受大家喜爱的产品之一。但是大家对于小米的新国货理念还是非常赞许的,小米的产品也已经走入了每个同学的生活之中,大家也都非常希望小米能再接再厉,积极创新,加快研究核心技术。我们有理由相信,小米的新国货会做的越来越好,中国“智”造将引领世界潮流!

        最后,感谢小米官方提供的活动物资支持!

欢迎加入THU小米校园俱乐部,QQ群:634491462。

所有调查数据归清华大学小米校园俱乐部所有,转载请注明。

 


 部分参考文章

 1. http://money.163.com/17/0206/21/CCKE8SLQ002580S6.html

 2. http://www.techweb.com.cn/news/2014-07-03/2053178.shtml

 3. https://baijiahao.baidu.com/po/feed/share?wfr=spider&for=pc&context=%7B%22sourceFrom%22%3A%22bjh%22%2C%22nid%22%3A%22news_3799702606500727681%22%7D

 4.  http://m.zol.com.cn/article/4691425.html


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