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复盘小米历年央视春晚广告投放,了解不一样的小米

精华 发表在 官方新闻 02-09 18:26:41  来自PC 复制链接 手机看帖扫一扫!手机看帖更爽 13833 240277

春节临近,不知从何时开始,央视春晚开播前的广告片,都变成了老百姓茶余饭后闲谈的话题。小米发展之初一心夯实基础,几乎从未在线下进行任何形式的广告投放。自2013年起,为了让更多人认识小米,提升小米品牌影响力,开始于央视春晚播出前进行广告投放。以下,就为大家复盘小米这些年投放过的央视春晚广告片,一并侧面了解小米的进化之路。


小米2013央视春晚广告片《嘿嘿》

2013年,是小米投放央视春晚广告的第一年。作为年轻的互联网品牌,在春晚广告这个寸秒寸金的时段,与其宣传单一手机产品,不如宣传企业品牌形象。在这支广告中,通过“嘿嘿”的怪异台词,制造一种新奇感,“小米手机为发烧而生”第一次直面全国人民,从而使年轻观众对小米产生兴趣。


其实关于《嘿嘿》还有一个小故事,一个关于说出“嘿嘿”就能解锁小米手机的功能哦!知道这个功能的米粉,欢迎跟帖分享你的“嘿嘿”印象~


小米2014央视春晚广告片《我们的时代》

2014年,是小米飞速发展的一年。作为新生代力量的代名词,小米确实还很年轻。但正是因为年轻,才能够在追逐梦想的路上不断向前,去探索,去拼搏。而广告片中所要表达给观众的也正是如此,我们的时代也正是小米的时代,小米的时代也就是我们的时代,我们的时代来了,小米的时代也来了。


小米2015央视春晚广告片《小米Note咩咩篇》

2015年,小米5岁了。尽管小米依旧称自己为创业公司,但在很多人眼中,小米早已不再是当初那个初出茅庐、不被人看好的小品牌。不知不觉中,小米成为了米粉心目中超级大牌,同时开始在生态链方向着手发力 。2015年,依旧主打为发烧而生的小米,这一年,推出了更“洋气”的小米Note,同时,为了应景羊年,采用了“小米Note咩咩咩”的广告创意,这也是小米首次在春晚广告中,主推单一产品,小米Note。


小米2017央视春晚广告片《小米MIX全面屏概念机》

2016年的小米一直很低调,所以在2017年,小米重回央视春晚广告并一举发力,将黑科技推送到每一位观众眼前。这支神秘感与科技感相辅相成的广告片告诉所有人“在我们手中的不只是一块屏,而是通往未来世界的门”。小米是全球首家提出全面屏这一概念的公司,而MIX作为小米概念手机的载体,既是产品又是品牌。让每个人都能享受科技的乐趣,以上,正是小米对未来黑科技的致敬。


小米2018央视春晚广告片(抢先版)

更多详情

2018年,小米开启新征程!“科技改变生活?我们是认真的! 2017,我们一起创造了这些数字,2018,小米用创新科技带给你更美好的生活!”尽管目前这版并非央视春晚投放的最终版,但看到这只片子,还是会有热血沸腾的感觉。2017,小米的逆势之年:跨越千亿营收的门槛、小米手机销量成功逆转、设计大丰收,全球金奖大满贯。有人觉得这理应是苦尽甘来,但对小米而言,这只是小米新征程承上启下、继往开来的关键点。


结语:

以上,就是小米这些年,在央视春晚的广告投放复盘。从最初新奇酷的“嘿嘿”到奋起拼搏的“我们的时代”,从羊年特色的“小米Note咩咩咩”到致敬未来黑科技的“小米MIX全面屏概念机”,再到今天新鲜出炉的“创新科技改变美好生活”,每一年广告片的变化,都是小米当下最想传达给所有人的品牌理念。


任何事情都不会一帆风顺,在成为“米粉心目中最酷的公司”这条路上,小米的轨迹理应是起起落落的。但我们有理由相信:肩负着“让全球每个人都能享受科技乐趣”使命的小米,未来的路还有很长,而星辰大海的征程之上,小米定当不负时代。



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