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17倍新增转化率?快应用单挑APP,实验对比数据如此惊人!

发表在 七嘴八舌 08-10 22:26:06  来自PC 复制链接 手机看帖扫一扫!手机看帖更爽 34 168

本帖最后由 小米开放平台 于 2018-8-10 22:29 编辑


小编作为安卓手机的忠实粉丝,近日总是碰到糟心事儿……

桌面上五花八门的APP在使用时,点击响应缓慢不说,通常只用到某个APP 的几个炫功能,却要整个儿都下载到本地……怎一个“麻烦”了得?
想要卸载又发愁“哪个”,额……一时间无所适从,选择恐惧症病发……
此时真想大声说一句“安卓手机上的APP 究竟该如何是好?”
其实,想要高效解决小编的烦心事儿并不难!

早在今年3月,国内顶呱呱的安卓手机厂商们,小米携手华为、OPPO、vivo等九大厂商已经联合发布了快应用联盟标准。

作为基于手机硬件平台的一种新型应用形态,快应用通过深度集成到各手机厂商系统,支持生成桌面图标和push能力,无需安装、即点即用。
你能想象到,小编随意在手机上打开某个链接或者一个网页就完成了开启快应用的first step吗?这可比传统的H5为APP 导流要“高级”太多了!

专业一点儿来说,快应用这项“特异功能”被称为网页跳转快应用,又被叫作URL跳转。话说回来,URL跳转这事儿作为快应用的杰出能力之一,究竟有啥“高级”之处?

让我们来用“真金白银”的数据聊一聊!
小编在PO 数据之前,先来带大家明确一下启用快应用以及启用APP 后的流程差别,同时在过程中加入新鲜出炉的数据对比,让这场“单挑”来的更猛烈些,前方高能,务必擦亮眼睛哟!

很多时候我们会遇到这种情况:小编的朋友大胖在微信中收到这样一条消息,《阴历、阳历、农历到底有什么区别?这次终于分清了!》,看题目就知道,是一篇由一点资讯推广的生活常识小贴士。

大胖是一个善于学习的好童鞋,点开链接之后会引导打开APP阅读。相信使用安卓的小伙伴们应该都知道,根据提示来下载APP 是必要的步骤之一,当然前提是手机中并没有一点资讯的APP在使用。

随后,我们就进入了APP都会有的下载以及安装环节,例如:



以及……



终于看到了梦寐已久的文章内容……



小编想说,此时像大胖一样的读者估计早就哭晕在厕所,内心吐槽了一万遍“这么麻烦,还不如不看了……”

你可能会说,之前没有安装该APP 却要浏览其中的推送文章,过程麻烦点儿实属正常,那如果安装了呢?

其实也会有提示和确认,需要用户再多点两次。更何况也不能确保每次感兴趣的帖子内容都来源于一点资讯这一款APP的推送……
试想如果未来还有其他来源的文章内容,恰巧该APP又没有被安装过……结果你们懂滴!

对比而言,在APP复杂的下载以及安装过程中,大量的用户关注度被浪费掉;而快应用极简的流程则让用户更快直达需求,体验上升是显而易见的事儿。

例如,当我们进入“打开APP阅读全文”的页面后,快应用会直接进入以下环节:

第一步:直达文章页面,先浏览内容才是王道。
第二步:快应用会跳转到一点资讯的首页,并贴心提醒是否需要桌面留存。
如果需要,自然就会像传统APP 图标一样保存在手机桌面,方便用户再一次调用,“简单两步+一提示”完整搞定,就像下图所示!


快应用使用流程
从直观体验来看,快应用的使用流程确实比APP简洁高效太多,以下就是流程差异啦(icon指桌面图标):


但没想到的是,在相关数据上也是更胜一筹!

实验数据
经过严谨的实验证明,以一点资讯APP 为例,假设导流到APP的新增基数设定为1的话,快应用以浏览后保存icon为新增可以达到17,也就是说快应用的导流效率是APP 的17倍

举例来看,如果通过APP复杂流程达成阅读文章的用户数为100人的话,通过快应用完成同样行为并且保存icon的用户数量则有1700人之多,妥妥的17倍比值,而且只要图标被保留,就可以迅速无缝push到用户,方便!

其次,在次日、三日以及七日的数据对比中,如果我们假设快应用的七日留存率为15%的话,以首次1700人转化为基础,留存人数仍然可以达到255人。
但相比之下,APP的七日留存率虽然可达29%,但实际留存人数只有29人,基数大就是厉害!
​​APP小包:一点资讯专为H5导流实现的APP 版本,包体较小。

另一个角度,如果我们的新增转化率以icon保存后打开历史排重计算新增的话,各时间的留存数据也十分值得参考!
由于传统APP下载以及快应用使用都会涉及桌面留存图标的环节,相关实验数据显示,如果将APP新增参考值设置为1的话,快应用的icon打开历史排重计算新增相对比例为4.3,即4.3倍的使用率,也就是说如果有100人再次打开APP 的话,快应用icon打开的人数就有430人。

如果从次日、三日以及七日所呈现的数据来看,快应用的相对比例依然有1.1倍、1.3倍以及1.24倍。

形象点儿表达,如果将快应用的次日留存率假设为57%的话,那APP的则为52%,在这样的对比关系下,快应用的次日留存人数可达246人,而APP 仅有52人,数据优势很鲜明!

此外,无论新老用户,从活跃转化这个角度出发,快应用与APP 的总体使用数据情况可以达成以下的对比数据:

这表明,快应用与APP 相比,拉新拉活上始终处于6倍左右的领先优势。如此看来,快应用不但使用体验上佳,就连在“留住用户”这方面也有绝对的杀手锏!

除去以上,小编还有一点需要指出,APP除了承载内容之外,还有固定的商业广告版块,而快应用在广告收益率上更值得一看。

重点来了!

其实关于不同的呈现方式(传统APP 以及快应用)所带来的商业收益,我们据此也有实验结论,快应用的整体商业收益是高于APP 的。

至此,快应用在转化效率、用户留存以及商业收益等指标上都稳定且大比分胜出,赞一个!

目前,业界的手机应用市场相对成熟,快应用的出现无疑成为移动终端产业链技术的一次革命。一波小震撼的同时,快应用从无限场景入口出发提升用户体验,试想未来还会在分发模式、用户习惯以及消费链等方面新动作不断,小编也在期待中!

如果有开发GG 想要具体了解下前文介绍的这项快应用技能的话,可以抓紧时间戳一戳 https://doc.quickapp.cn/tutorial ... -configuration.html链接,里面的信息要多全面有多全面,手把手教你get 这个点!

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