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锋范联合小米营销 点燃了米粉的 “黑科技之夏”

发表在 七嘴八舌 08-20 16:51:29  来自PC 复制链接 手机看帖扫一扫!手机看帖更爽 4562 64192

小米和广汽本田,两个看似完全没有关联的品牌,却因为同样怀着对“黑科技”的向往,玩起了创意十足的跨界营销。

这场跨界始于一个共同的科技梦,并从泛营销层面展开DMP大数据、米粉营销、线下落地等联名合作。其中,以“科技型动探索空间”为主题的2018款CITY锋范品牌体验活动成了这个夏天的“重头戏”。小米营销联合广汽本田锋范,前期发起了科技型动概念车改造计划的征集活动,随后在广州、天津、苏州三城落地,并吸引了众多米粉的踊跃参与。

活动中丰富的科技智能生活场景,有趣的互动游戏以及刺激的趣味任务试驾,让每位米粉在全面感知2018款CITY锋范TECH X MODE世界观的同时,也充分感受新车的科技风尚型格魅力。

另外,现场的布置也十分“应景”,场馆设计以MODE主调贯穿,用科技几何线条风格塑造了一个专属锋范的型格空间,与其型格流线设计的外观气质完美匹配。而灵感来源便是锋范一贯简约有型的MODE设计风格。

随处可见的型格通道、型格视析仪、LIGHT MODE展车区、炫光舞影、型格展示区等等,俨然是一个丰富的年轻化科技智能生活场景。这不仅带来了强烈的视觉冲击,也能让在场的每位米粉感受到科技的魅力。

当然,这些现场布景并不是“看看”而已,其中大部分区域充满了科技元素,并拥有丰富的互动体验功能。对于这群有着“极客梦”的米粉来说,这些互动区很快便吸引了他们的关注,尤其是那辆改装方案经过层层筛选之后落地的“锋范科技型动概念车”。


这辆概念车由小米极客实验室代表YBJ带领Promax Performance团队操刀改造。在2018款CITY锋范型动Pro版的基础上,进行了型酷外观、科技座舱、智能驾控三个方面改装。

外观方面,不仅加装了原厂无限套件来凸显年轻化的型酷个性,还在工业感十足的金属灰车漆上加上了型酷暗纹车身拉花。车身暗纹电光漆会伴随璀璨晶钻的LED大灯同时亮起,型酷外观让大家感受到锋耀随型的出行体验,品鉴用光哲学带来的科技感型格风尚。

车内则是基本保留了锋范原有的特点,仪表盘亮起,将同步点亮车内星空车顶。以触眼可见全感观科技座舱,享受越级的独有型格空间,激活体内的每一个MODE因子。

同时,车内还加装了米家车载空气净化器等智能装备,为概念车增添一抹智能色彩,也让在场的每个米粉都大呼过瘾。

米粉们通过这辆“锋范科技型动概念车”,充分感受了锋范所带来的科技魅力。而同样吸引米粉积极参与的,便是现场由锋范和小米营销一起设计的多个黑科技满满的互动游戏。包括型格十招、时间挑战者以及灯光鼓点等。

这些互动游戏都是围绕锋范的独有特征,加入趣味的科技元素,让米粉们在获得乐趣的同时也加深对锋范的认识。


值得注意的是,今年6月份,2018款锋范在CITY锋范与小米营销跨界合作的智能交互发布会上公布了7.98-10.68万元的售价。新车对外观内饰细节进行了调整,整体设计简约富有科技感,更受年轻人的喜爱。此外,2018款CITY锋范新增型动版和型动Pro版,除了LED近光灯、雾灯的升级,同时配备一键启动、无匙进入等科技感配置,对于一款10万级别的合资车型来说实属难得,而地球梦发动机的加持更是锋范多年来备受关注的重要因素。


正如最开始所说,价值观相同更容易走到一起,这便是小米营销与广汽本田锋范合作的原因。广汽本田锋范今年的传播主题是“Light your MODE”,其蕴含的憧憬更好生活的向往不言而喻。而米粉则是一群保持“热忱”的人,他们永远相信美好的事情即将发生。


怀着同样的追求和理念,米粉们与锋范相互吸引,让每一场活动都不虚此行。

另一方面,锋范和小米营销在智能科技方面都有着极致的追求。二者品牌价值观的相互切合,能激发双方品牌受众的情感共鸣,实现“1+1>2”的营销效果。


此外,经过科技配置升级后,2018款锋范将目光更精准的锁定在富有创造力的年轻群体上,而这也与米粉的定位高度契合。

或许我们可以期待一下,小米营销X锋范会带来哪些更多的惊喜。


至此,2018锋范品牌体验活动三城活动暂告一段落,回想在每个城市中感受到米粉们的热情,不亚于这个夏天的热潮。虽然这次结束了,但我们对于黑科技的探索之路绝不会停止。很快在9月份,“锋范科技型格探索品鉴会”将会去到武汉、成都和大家见面,到时候期待更多米粉一起加入,一起玩!等你哟~

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