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不到1%的硬件综合净利率,小米到底是亏是赚?

精华 发表在 玩法技巧 03-21 09:03:37  来自PC 复制链接 手机看帖扫一扫!手机看帖更爽 26 3105

2019年3月19日小米集团正式发布2018年报,总收入达到1749亿元,调整后净利润86亿元。手机销量逆势增长达到1.19亿台,站稳高端市场,AIOT保持持续领先。小米2018年取得的成绩离不开一路支持小米的米粉,小米集团今年也履行了上市前的承诺,硬件业务盈利,硬件净利率低于1%!

但是不到1%的硬件综合净利率,也让很多人发问:小米到底是亏是赚?今天小米CFO周受资首次出镜,跟大家直面,全面讲解2018年小米财报。


▼ 讲解人

周受资 / 小米集团CFO


▼ 讲解问题

* 2018年小米赚了多少钱?

2018年小米集团的收入在1749亿,同比增长53%;我们的调整后净利在86亿,同比增长59.5%,


* 这次年报最大的看点是什么?

我觉得在2018年最核心的,是在整个大经济不明朗的前提下,我们还是完成了高速的增长。并且我们在去年4月份的时候承诺我们的米粉,在小米的硬件业务里综合净利率不会超过5%,我们今年还是履行了承诺,总体下来硬件综合净利率在1%以内,所以还是完成了我们“感动人心,价格厚道”的承诺,坚持了这个使命。


* 硬件利润率这么低怎么赚钱呢?

小米的核心商业模式还是通过感动人心,价格厚道的好产品来服务更多的用户。服务好用户之后呢,我们是通过用户给我们的小费来赚钱的,这个小费也就是我们铁人三项的互联网服务,去年一年时间我们的互联网收入超过了160亿。我们公司的利润绝大部分都是从这一块来的。


* 2018年小米集团的关键词是什么?

2018年小米集团的关键词应该就是“调整”,从上市以来我们已经做了几次大规模架构的调整,其中我们成立了集团的参谋部和组织部,成立这两个部门是为了强化我们集团的总部管理。此外我们也把之前的几个大的业务部门,调整为16个小的业务部门,主要还是要提升整个管理的效率,包括提拔我们内部的年轻干部,所以2018年的关键词还是“调整”。


* 去年第四季度手机在中国区出货减少的原因?

很多人都关心这个问题,我们去年四季度的出货量和往年不一样,在于我们整个手机发布的节奏,其实和过去几年都有点不一样。在去年四季度呢,我们本质上只发布了两款新品,一款是小米MIX 3,是我们最高端的手机;另一款是我们在圣诞节前后,就是四季度尾声的时候发布的小米Play。


本身小米MIX 3是一款非常重要的产品,因为它是我们最高端的产品。不过本质上它的出货量在我们产品组合里会比较低。我们在今年一季度在主价格位段发布了几款重要的产品,包括1月份发布的Redmi Note 7,包括2月份发布的小米9,还有我们18号发布的Redmi Note 7 Pro,还有Redmi 7这两款产品。这几款产品目前为止销量都非常非常的好。我们对主价格段整个产品的调整还是非常的满意。


* 调整后在财务上的体现是什么?

最明显的就是我们在2018年四季度,2000元以上的手机占我们手机占比已经占了32%,这意味着什么呢?这意味着我们中高端手机的收入占比在持续的扩大。我们在ASP的角度,就是我们客单价也在持续的增长。不管在中国区也好,在国际市场也好,这是一个比较明显的趋势。


* 为什么去年手机的销售成本增加了?

去年我们费用率增加主要的地方,还是在于我们的研发成本。去年一年时间我们在研发上投入了58个亿,过去三年时间小米累计在研发上的投入已经超过了110亿。


▼ 讲解视频


* 责任编辑:超级米粉号 / 视频中无关广告由腾讯视频植入,与笔者及小米社区无关

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